本文摘要：

我今天快速分享一下我们在连锁化历程中的一些思量海内的连锁化正处于很是好的时期虽然和西欧国家相比连锁化率相对比力低但近5年可以明确的看到不管是国际旅店品牌还是海内龙头企业连锁化速度很是快。

我今天快速分享一下我们在连锁化历程中的一些思量海内的连锁化正处于很是好的时期虽然和西欧国家相比连锁化率相对比力低但近5年可以明确的看到不管是国际旅店品牌还是海内龙头企业连锁化速度很是快。

会上张静兴揭晓以“ 品牌连锁化投资机缘与挑战”为主题的演讲详细内容出现如下。

张静兴：大家好谢谢品橙的邀请。

今天我的主题是：品牌化投资的机缘和挑战。这个话题在行业中聊的比力多但在疫情影响之后越发多了。

连锁化的历程不管是机缘和挑战都是同时并存的趋势肯定会越来越好。虽然疫情上半年对旅店行业、旅游行业影响很是大我们同时也相信人们对优美生活的追求以及对高品质旅游住宿的体验这种追求是不会改变的。所以我们对行业以及行业未来充满了信心。

一个方面主要是从品牌的富厚水平和焦点的竞争产物来打造连锁化的品牌。固然我们在整个连锁化历程中也看到了一些挑战。我们一直认为在品牌连锁历程中不是仅仅放一个名字大家有相同的名字就酿成连锁化。

这一点可能在海内的连锁旅店比力显着。我们还是要很是注重在品牌后台的建设、运营体系、尺度化模式等。一些国际旅店的品牌同样存在一些挑战过分的尺度化和现在的网红打卡、非标产物趋势相比有些落伍；另外就是在本土化历程中如何提升与本土品牌的竞争力就像今天所在的开元就是我们很是尊敬的海内品牌。

与此同时我们也看到 一些单体旅店加速连锁化整编加速。

特别在疫情之后大家需要抱团取暖整编速度很是快。我们在高端市场大三线、四线一些旅游目的地或者是新型的景区或者是休闲度假区一些品牌旅店终端市场下沉很是快。洲际旅店团体针对这个方面也做了一些探索我们在加速整编、连锁化历程中有几个新的品牌好比新推出的VOCO旅店主要针对存量市场怎么样资助到一些旅店快速加入到连锁化高端旅店来。

它最重要的做法是能够以最快的效率用洲际旅店团体很是强大的体系让旅店焕发新生与此同时也保留了这个旅店奇特的历史奇特制作的尺度或者奇特的营运模式。它主要针对存量市场怎么样节约成本使用我们的平台使用我们的营运效率一些人才方面的优势这是我们所要做的。

另外一个趋势我们在 连锁化历程中的特许谋划模式虽然这个名词已经不是很是新鲜的名词特许谋划模式加速化在2015年全中国已经有68%新签约旅店酿成了特许谋划模式。这个模式在其他行业好比餐饮行业起步很是早旅店行业正在遇上。

中国革新开放以来前30年到40年国际旅店团体进入中国全部依托治理模式但未来30年我们一致认为特许谋划模式将会是下一轮增长的引擎。在国际上洲际旅店团体也好其他的旅店团体也好都是以特许谋划模式为主。我们通过在海内36年的努力36年的生长明确看到旅店行业很是快速的生长。

不管是投资人、业主、职业司理人都获得了长足的生长我们认为在特许谋划市场开始的时候是一个日趋成熟的趋势。为此我们也为中国市场定制了洲际版的特许谋划+模式和特许谋划支持模式是我们独占的、跟西欧不太一样的特许谋划模式。

不管是未来的趋势连锁化趋势一方面有更多的品牌加速整合营运模式会发生变化另一方面 本土化是很是重要的洲际在与本土业主互助中一直强调3R：即 可靠（Reliability）、回报（Return）、关系（Relationship）。可靠是我们的品牌品牌背后有会员系统、商业品牌等。强调回报旅店的投入很是大以前旅店建设的很是豪华现在会思量旅店在建历程中有效节约制作成本节约筹开成本优化营运成本。和投资人业主的关系是本土化历程当中很是重要的一个历程相互尊重明白相互的态度以及最重要的一条是去相同。

【品橙旅游】8月20日2020年品橙旅游大住宿论坛暨C盘货“中国住宿大奖”颁奖仪式在杭州召开。来自连锁旅店团体、住宿领域专家、在线旅游平台、旅游投资机构代表、旅游地产商等200余人齐聚配合挖掘疫后住宿市场的新规则、新视角、新商机。洲际旅店团体大中华区生长副总裁张静兴应邀出席。

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